近年来，国货美妆持续发力产品研发，成为更多“成分党”的选择。双11期间，抖音话题“出圈了中国成分”播放超800万次，让更多人看到国货美妆的匠心。美妆品牌销售额前十名中，国货品牌珀莱雅和韩束位居前二，可复美、自然堂、薇诺娜跻身其列。在销售额同比增幅上，可复美、自然堂、丸美、夸迪、三资堂均超过100%，修可芙更是超过500%。从细分类目看，还有一些小众国货单品增长显著，染发烫发产品、颈部护理产品和男士美发护发产品的销售额同比分别增长315%、174%和155%。

国货在服饰行业的表现也可圈可点。双11期间，国货潮牌女装销售额同比增长超700%，新锐设计师潮牌SMFK上新50分钟成交破百万元，店铺单日业绩同比增长1088%；红人女装及产业带女装积极参与“百大红人上新啦”活动，超3000款服饰成交超百万元，带动设计师女装销售额同比增长65%。随着泛户外运动的兴起，运动户外服饰行业势头正劲。在这个国际品牌长期领跑的赛道，国货开始突出重围。数据显示，运动户外服饰双11销售额排名中，国货品牌骆驼、安踏、李宁、MissWiss、SIINSIIN跻身前十，占据半壁江山。

在食品饮料行业，国货更是表现强势，包揽销售额前十名，双11期间117个品牌成交破千万元，173个品牌销售额同比增长超100%。乳制品品类中，14个国货品牌成交超千万元，老字号品牌打开增长新空间，比如中华老字号卫岗销售额同比增长326%，新疆老字号西域春增长180%，云南老字号蝶泉增长152%。小众品类驼奶粉在这个双11崭露头角，国货市场份额高达99%，总销售额同比增长57%，货架场景销售额同比增长94%，支付用户数同比增长95%。不难看出，越来越多人不仅开始尝试这款本土特色奶粉，还养成了在货架“补货”的习惯。