家电成主角 多企业鏖战“卷热”市场
发布日期：2024/11/17 20:59:55
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家电成主角 多企业鏖战“卷热”市场本报记者 贾 丽一年一度的网购盛宴“双11”正式落下帷幕。11月12日，根据艾肯家电数据，家电成为了今年“双11”的主角，占据全网销售规模的榜首。另外，淘宝、京东两大平台均发布了“双11”战报。其中，淘宝平台上，海尔、美的、追觅等139个品牌成交破亿元；京东平台上，包括扫地机器人等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额同比增长均超100%。
“由于玩家数量的增多，时间拉长，平台间的厮杀更加激烈，今年‘双11’期间，家电企业也在下一盘更难的‘棋’。不过，在以旧换新补贴、大促等多重作用下，市场回暖态势延续，也给家电企业业绩带来了正向影响。具体看，AI加速渗透在渠道及产品中，家电品牌旗下高端创新产品营业额增长更加显著。”中国家用电器商业协会秘书长张剑锋对《证券日报》记者表示。
据电子商务研究中心不完全统计，今年“双11”吸引了超110家电商平台参加，家电企业多达数千家，较去年再度提升。
由于参与企业数量激增、“双11”的市场争夺为存量之争，电商获客成本不断走高加剧平台及商家的竞争，部分地区此轮以旧换新补贴进入尾声，各平台、品牌商也均使出浑身解数，抓住补贴政策的机遇。
美的集团相关负责人对《证券日报》记者表示，今年“双11”公司策略出现几个新特点。补贴效应显著，2024年10月1日至11月11日期间，美的集团以旧换新产生零售额超百亿元，以旧换新带动零售额同比增长超30%。同时，公司以科技驱动产品创新、以套购满足多元化场景需求、线上线下共建流量，套购金额同比增长超70%，线下门店零售额超23亿元。
