家电双11冰火两重天：电商平台销量暴增，经销商却倍感寒意
发布日期：2024/11/14 17:56:22
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家电双11冰火两重天：电商平台销量暴增，经销商却倍感寒意界面新闻记者 | 方诗琪
界面新闻编辑 | 宋佳楠
当“史上最长”的双11叠加以旧换新的国补政策，今年家电产品卖“疯”了。
据第三方机构星图数据监测显示，今年持续了近一个月的双11期间，家电品类位列综合电商平台（天猫、京东、拼多多等）销售额第一名，达1930亿元，占比16.3%，同比增长26.5%。其中，海尔、美的、小米、小天鹅、TCL、格力等品牌销量居前。
国内家电市场早于处于红海竞争态势，各品牌都争相在存量市场中抢夺有限的份额，也都期望借助大促和政策红利挖掘新的增长点。
对于今年的双11家电销售，品牌方、电商平台以及经销商等，都有各自不同的预期，并呈现出分化趋势。当双11大幕落下，他们又将如何面对重归平静的市场？
销量暴增中见分化
双11向来是家电产品的销售旺季，与往年相比，今年的双11除了持续时间更长，更重要的变量在于以旧换新国补政策贯穿了整个促销期。
此次以旧换新补贴力度较大，每件最高不超过2000元，对二级及以上能效或水效标准的8类家电分别给予产品最终售价的15%、20%的补贴。叠加电商平台双11折扣及家电厂商补贴，不少家电产品价格已至洼地。
今年可谓“得国补者得市场”。奥维云网（AVC）总裁郭梅德向界面新闻记者表示，往年双11拼的是营销和资源投入，今年则看谁搭上了国补这辆快车。那些与国补政策直连、流程打通的电商和厂家均获得了不错的成绩，没有搭上国补快车的只能分到更少市场份额。
“京东和天猫都不错，但抖音、拼多多没有达到预期增长，这与它们和国补的衔接程度有很大关系。”郭梅德说。
上述平台均参与了今年家电以旧换新的国补任务，其中京东、天猫、苏宁易购是主要承接平台，投入更多，表现也更亮眼。
天猫平台数据显示，双11期间，家电销售额达1324亿元，位居榜首，占据15.7%的市场份额。而京东方面透露，全国超90%县域农村地区的消费者参与了以旧换新活动，扫地机、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%。
