新质家电“热力十足”，“质价比”成为“双11”消费关键词

“新理性消费”概念“双11”走热，消费者更加追求质价比，逐步从量的满足转向质的提升。苏宁数据显示，嵌入式蒸烤一体机、嵌入式冰箱、居家投影仪销售同比增长230%、89%、94%。此外，中高端品牌家电消费走热，松下洗烘套、海信&创维85吋大屏电视、COLMO节能洗干一体机销售增长91%、155%、261%。

银发族偏爱“健康养生家电”，Z世代热衷“潮流智能，解放双手”。加入“买买买大军”的银发一族，成为“双11”不可忽视的力量。苏宁易购针对老年群体设立“老龄换新专区”，提供专人导购、新科技产品教学、以旧换新补贴申领咨询等多项服务。苏宁易购数据显示，银发族偏爱健康养品质家电，健康新风空调销售增长194%，净水产品销售提升88%。

Z世代消费更看中“颜值、功能、情绪价值”，借助智能家电满足“去家务化”需求，成为年轻人家电消费趋势。“双11”苏宁易购智能扫地机器人、洗地机、13套以上洗碗机销售增长超200%、87%、124%。