“国补”激发消费活力，“换新”加速绿色升级

政策补贴成为今年“双11”消费亮点，“以旧换新”力度大、势头猛，真金白银补贴推动“换新消费”需求集中释放。作为家电以旧换新主渠道，苏宁易购增加产品供给，加大补贴力度，升级“国补、厂补、苏宁补”三重补贴。苏宁易购数据显示，“双11”一站式以旧换新销售同比增长247%，其中空调、冰洗、视听以旧换新增长均超2倍。以旧换新推动消费向“绿”升级。数据显示，一级能效零冷水燃气热水器、节能洗干一体机销售增长96%、261%。

随着多地政府以旧换新政策扩容，“国补”范围扩展到家装领域，苏宁深化家电家装一体化布局，数据显示，苏宁门店Home家装专区咨询量环比上涨50%，上海、南京、济南、太原等多个城市门店家装局改订单量环比增长162%，全国橱柜定制订单环比上涨136%，家电家装套购订单占比超50%。